Al revés que gran parte de los rockeros, Bruce Springsteen siempre esquivó involucrarse con la publicidad... hasta hoy. El Jefe aceptó hacer el aviso de dos minutos que Jeep emitirá durante la transmisión del Super Bowl, pero que ya se dio a conocer en las redes sociales de la marca de automóviles.
Titulado "The Middle", el aviso muestra imágenes campestres hasta que Bruce Springsteen empieza a hablar de una capilla en Lebanon, Kansas, que está en el centro exacto de Estados Unidos. "Nunca cierra, todos son más que bienvenidos", dice El Jefe antes de pasar al tema de la división política y social que atraviesa al país. "No es un secreto, el medio ha sido un punto difícil de alcanzar últimamente, entre el rojo y el azul (en referencia a republicanos y demócratas), entre nuestra libertad y nuestro miedo". La estética del clip tiene relación con la del documental que acompañó a su último disco, Letter to You, y es con toda lógica: ambos fueron dirigidos por Thom Zimny.
"La libertad no es la propiedad de algunos pocos privilegiados, nos pertenece a todos. Es lo que nos conecta. Y nosotros necesitamos esa conexión. Simplemente tenemos que recordar que el mismísimo suelo en el que nos paramos en nuestro territorio en común", continúa Bruce Springsteen, mientras se escucha la música que él mismo compuso para el aviso junto a Ron Aniello. El músico aparece en varias tomas del aviso, encendiendo una vela en la capilla en cuestión y también manejando el vehículo auspiciante (al que no nombra en ningún momento). El clip cierra con un mapa de los "Estados ReUnidos de América", antes de que aparezca la marca.
Jon Landau, histórico manager de Springsteen, contó en un comunicado cómo fue que el Jefe aceptó hacer el aviso: "Olivier Francois (jefe global de marketing de Stellantis, la empresa que fabrica Jeep) y yo hemos discutido ideas durante los últimos diez años, y cuando nos mostró la idea para 'The Middle' nuestra reacción inmediata fue 'Hagámoslo'. Nuestro objetivo era hacer algo sorprendente, relevante, inmediato y artístico. Creo que eso es justamente lo que Bruce ha hecho con 'The Middle'".
